Das Team Alliance gibt den Deodorant-Hersteller AXE als neuen Sponsor bekannt. Im Rahmen der Kampagne „AXE Peace“ mit dem Slogan „Make Love, Not War“ versuchte AXE eine Nachricht zu senden, indem sie Sponsor eines Teams im friedlichsten Sport, dem eSport, werden wollten. Viele verbinden Gaming mit Gewalt, Louise Edström, Marketing-Direktorin von AXE, sieht eSports jedoch als eines der friedlichsten Dinge, die Teenager tun können.
Im Rahmen der Kampagne sei es demnach für AXE notwendig gewesen, diesen Sport zu unterstützen. Die Zusammenarbeit wird sofort beginnen und alle Teams von Alliance betreffen. Dies bedeutet, dass zum Beispiel das League of Legends-Team von Alliance und das Dota 2-Team. welches die World Championship gewann, ein neues Outfit für kommende Turniere und Ligen erhalten werden.
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